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        镰仓背后的故事 从支持女装变革开始!

        http://www.tte61.com/   手机版   2019-10-10

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        导语: 本来日本社会女性是普遍不上班的,结婚生子之后,就做家庭主妇照顾公婆和孩子,但是,如今日本逐渐步入老年社会,并且有少子化趋势,劳动人口的减少,让曾经的家庭主妇,也出来工作了。

          这两天看到一篇介绍日本职场女性的文章,挺有意思的。

          文章提到,现在日本女性OL上班族(OL是“Office Lady”的缩写,意思是在公司上班女性的统称),越来越壮大,比去年有了很大幅度的增长。

          日本总人口是1.26亿,女性的劳动人口高达3000万左右,除去老年人和学生,这是一个极其庞大的群体。

          本来日本社会女性是普遍不上班的,结婚生子之后,就做家庭主妇照顾公婆和孩子,但是,如今日本逐渐步入老年社会,并且有少子化趋势,劳动人口的减少,让曾经的家庭主妇,也出来工作了。

          当然,这个说法并不政治正确,男女平等,女性长期参与职场才是正常,说她们是家庭主妇,有点太传统了。

          不过,从客观情况来说,女性的职业生涯跟男性的确有很大的不同。

          这篇文章提到了日本出现的一个现象,OL一族的职业生涯,之前一直呈现“M”形状,但现在,开始变了。

          “M”形状是指,女性从初入职场到结婚,22到25岁之间,会进入职业生涯的一个小高峰;25岁到30岁,一旦生了孩子,职业生涯立刻下降;等到孩子上学,她们复出职场,在30岁到40岁,女性职业生涯又网上冲,到了40岁左右,女性进入职业生涯的最高峰,但是,进入到晋升瓶颈之后,又呈现下降。

          这本来是一个职场女性的常规路线,但是,这些年,这个“M”曲线正在变缓,没有这么明显的波峰波谷,而是一条缓缓上升的曲线,这是因为,希望独立的女性越来越多。

          现在,“M”字底部的女性年龄在35岁到39岁,这个年龄段的女性工作时间是最少的,但即便如此,也有70%多的女性出门工作,这在日本重男轻女的观念下,是一个很大的进步,代表了女性正在努力摆脱“家庭主妇”的身份。

          不过,需要特别注意的是,在1970年的时候,这个比例仅仅只有45%,到2008年的时候,是64%,如今到了70%多,这个增长的趋势虽然很明显,但这里有一个特别的细节,生完孩子的女性,仍然有60%多是没有进入职场的,而进入职场的女性比例之所一直在提高,其实是因为很多女性不结婚或者不生子。

          另外一个细节是,日本所有的就业女性中,有55%的女性之前签约职员,而不是正式职员,签约职员就是跟央视的合同工一样,待遇较低,很可能不续约。

          所以,整个日本的OL一族,跟欧美发达国家相比,工作的支持度、发展的空间、职业女性的比例,都还是较低的,女性职业在日本有一些扭曲的地方。

          一方面是女性的职业需求在增长,他们想找一些优质的工作,想有更大的职业空间,社会的发展也需要女性走出家门,参与职场,但是,到了职场,女性又很难被支持。

          日本女性的职场问题,让我想起另一个小故事,如今在日本大名鼎鼎的衬衫品牌镰仓当初在创立的时候,竟然也是借着OL一族的崛起而发展起来的。

          话说1993年,镰仓创始人贞末良雄和夫人贞末名子双双辞职,在镰仓一全家便利店门店的二楼,创立了镰仓品牌,站在门口的就是社长夫人贞末名子:

          我们以前的文章,只是介绍了贞末老先生53岁创业的,从未介绍过他的夫人,其实,贞末民子才是镰仓声名鹊起的“最开始那个人”。

          1993年,贞末良雄想创立一个新模式的服装品牌,不过由于刚创业,会長经常出去找布料,而看店的人,就是他的夫人贞末民子,社长夫人一边看店,一边不断给杂志社写信,表达自己的品牌理念:让顾客用普通品牌三分之一的价格,就能买到优质的服装。

          由于会長夫人一封又一封的写信,引起了杂志社的好奇,他们决定到门店里一探究竟。

          记者跟社长夫人聊完之后,感觉非常有料,回去写了一篇文章介绍他们,于是,镰仓开始火起来了。

          这篇文章之所以火了,除了介绍镰仓的产品优质之外,比较关键的一个点是因为,文章主角是社长夫人。

          在1994年的日本,还是一个特别重男轻女的社会,大家发现一个女性竟然创业做服装品牌,简直是轰动性的社会大新闻,很多女性读者看到社长夫人如此有魄力,深受鼓舞,也纷纷走上职场。

          但是,当时的服装品牌中,女性商务装并不多,很少有品牌专门服务职场女性,就算有,也没有特别的设计。

          贞末民子觉得,女性工作本来压力就很大,如果她们的着装是很压抑和刻板的话,会让本来就无处不在的职业歧视更加“有恃无恐”。

          所以,职场服装要体现她们的魅力,因此,镰仓的女装在设计上,特别注重品质和品味,更能彰显女性职场的专业、干练和独立,同时,也满足女性对美与个性的追求。

          镰仓衬衫对女性追求独立的支持,让他们很快打开市场,所以,镰仓一开始卖的最好的是女装,而不是现在大家看到的男装,男装是后来才慢慢才超过女装份额的。

          不过,直到现在,镰仓的女装仍然是很重要的一部分,而社长夫人贞末民子,也是71岁的女性企业家,去年还在公司上班。

          贞末民子真是女性职业的典范代表。

          所以,现在镰仓能成为在日本最受欢迎的衬衫品牌,社长夫人功不可没。

          现在,镰仓的女装也是很有风格和品味,除了坚持舒适的布料,讲究的日本匠人裁缝,在设计风格方面,也有自己的特色。

          说了这多,镰仓的女性服装,到底是怎么样来传达社长夫人那种职场女性独立、温暖的魅力个性呢?

          挑几个款式,让大家看看吧:

          简约魅力型的小西装,到哪里,都觉得你专业:

          一眼就能看出品质光泽的女性纯棉衬衫,一色系的简单风格:

          能展示女性优雅气质的商务搭配,谁看了不说美?

          100%纯羊毛大衣,经典格子大衣,只要是基础款,怎么搭都很美:

          在CBD上班,怎么能少的了一款经典米黄风衣:

          秋冬就是焦糖色系的主场,这款温暖的大衣,和手上的蓝红围巾,都是必须存在在画面中的美好单品。

          镰仓的女装还有很多,不过基本都是这类端庄简约,却又不失风姿绰约。

          所以,你看,镰仓的崛起,和风格的形成,不是偶然的,也不是跟着时尚潮流在变幻莫测,始终有着某种锲而不舍的追求,这背后既有创始人的理念,也有历史背景。

          服装与思想解放,往往是相关的,一部服装文化史,也是一部思想开放史。镰仓当年对独立女性的鼓舞,既成就了顾客,也成就了自己。

         来源:调皮电商  作者:冯华魁        编辑:潘芬芬
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